Hayat Pahalılığı ABD'de Okul Alışveriş Alışkanlıklarını Değiştirdi
ABD'de artan enflasyon, aileleri okul alışverişi dönemini erkene çekmeye yöneltmiştir. Perakende şirketleri kampanyalarını daha erken başlatarak alışveriş sezonunu genişletmesine rağmen, tüketicilerin fiyat hassasiyeti artmış ve indirim arayışları güçlenmiştir. Sosyal medya ve çevrim içi alışveriş kanalları giderek daha belirleyici bir rol oynamaktadır.
ABD'de yeni eğitim dönemine yaklaşırken okul alışverişi hareketlendi. Gıda ve akaryakıt başta olmak üzere temel harcamalardaki yükseliş, aileleri ihtiyaçlarını daha erken belirlemeye ve büyük perakendecilerin indirim dönemlerini takip etmeye yöneltti.
Amazon, Walmart, Target ve Best Buy gibi perakende şirketleri okul ve üniversite alışverişine yönelik kampanyalarını önceki yıllara göre daha erken başlatarak, geleneksel olarak yaz sonunda yoğunlaşan alışveriş dönemini tüm yaza yaygınlaştırmıştır.
PwC tahminlerine göre ABD'de ailelerin okul alışverişi için bu yıl ortalama 922 dolar harcaması beklenmektedir. Ailelerin yaklaşık yüzde 47'si geçen yıla kıyasla daha fazla harcama yapacağını öngörmektedir. Ancak harcamalardaki artış yalnızca daha fazla ürün satın alınmasından kaynaklanmamaktadır. Kırtasiye ürünlerinden elektronik cihazlara kadar birçok kalemde yükselen fiyatlar, aynı alışveriş sepetinin ailelere daha pahalıya mal olmasına neden olmaktadır. Deloitte tarafından yayımlanan araştırma ise ekonomik belirsizlik nedeniyle ailelerin enflasyondan arındırılmış okul harcamalarının geçen yıla göre yüzde 6 azalabileceğine işaret etmektedir. Araştırmaya göre ilkokul, ortaokul ve lise çağındaki her öğrenci için ortalama 557 dolar harcanması beklenmektedir.
Aileler özellikle çanta, ayakkabı, kıyafet, dizüstü bilgisayar ve diğer elektronik ürünlerde kampanyaları takip etmektedir. Büyük indirim etkinliklerinin haziran sonu ve temmuz başına taşınması, ağustos ayında başlayan geleneksel alışverişlerin erkene çekilmesinde etkili olmaktadır. Perakendeciler hane bütçelerindeki baskıyı dikkate alarak kampanyalarında düşük fiyat, toplu alım ve hızlı teslimat seçeneklerini öne çıkarmaktadır. Elektronik ve giyim ürünlerinde uygulanan yüksek indirimler, ailelerin pahalı ihtiyaçları okul dönemi yaklaşmadan tamamlamasını sağlamaktadır. Buna karşılık defter, kalem, silgi ve dosya gibi temel kırtasiye ürünlerinde daha yoğun fiyat rekabetinin ağustos ortası ile eylül başı arasında görülmesi beklenmektedir.
Sosyal medya, ailelerin okul alışveriş tercihlerinde giderek daha belirleyici hale gelmektedir. Kişiselleştirilebilen kalem kutuları, özel tasarımlı mataralar, yemek çantaları ve markalı sırt çantaları çocukların en fazla talep ettiği ürünler arasında yer almaktadır. Ailelerin yüzde 61'i çocuklarının sosyal medyada gördükleri ürünleri doğrudan çevrim içi alışveriş sepetine eklemesine izin vermeyi planlamaktadır. Bu durum, bütçe odaklı temel ihtiyaç alışverişi ile sosyal medya kaynaklı marka talebinin aynı sepette buluşmasına neden olmaktadır.
Okul alışverişinde dijital kanalların payı da yükseliş göstermektedir. PwC, mağazadan alışveriş yapmayı planlayan tüketicilerin oranının geçen yılki yüzde 79 seviyesinden bu yıl yaklaşık yüzde 70'e gerilemesini öngörmektedir. Amazon ve Walmart'ın geniş ürün seçenekleri, teslimat hizmetleri ve erken başlayan kampanyaları çevrim içi alışverişte bu iki şirketi öne çıkarmaktadır. 2025 yılında ABD'de internet üzerinden yapılan her yeni 1 dolarlık harcamanın yaklaşık 71 sentini bu iki perakendeci aldığı hesaplanmaktadır.
Okula dönüş dönemi ABD'de yılın en önemli tüketim dönemlerinden biri olarak kabul edilmektedir. Ulusal Perakende Federasyonu verilerine göre okul ve üniversite alışverişleri 2025 yılında yaklaşık 128,2 milyar dolara ulaşarak yıllık perakende satışların yüzde 2,3'ünü oluşturmaktadır. Alışverişlerin erkene çekilmesi satış sezonunu uzatsa da, tüketicilerin artan fiyat hassasiyeti perakendecilerin kâr marjları üzerinde baskı yaratabilir. Yaz başında daha pahalı ve trend ürünler öne çıkarken, eğitim dönemine yaklaşıldıkça temel ihtiyaçlarda düşük fiyat rekabetinin güçlenmesi beklenmektedir.
