Netflix Abone Kaybına Karşı Radikal Değişikliklere Hazırlanıyor
Abone artışında yavaşlama yaşayan Netflix, izleyici katılımını arttırmak için canlı yayın kanalları ve üçüncü taraf hizmetleri platforma entegre etmeyi planlıyor. Şirket aynı zamanda 2030 ve 2034 Dünya Kupası'nın ABD yayın hakları için rakip olmaya hazırlanıyor. Son 12 ayda hisseleri yüzde 40 değer kaybeden Netflix, abonelik ücret artışları nedeniyle eleştiriler altında bulunuyor.
Yeni abone katılımındaki düşüş beklentileri nedeniyle Netflix, izleyici tabanını korumak amacıyla önemli stratejik değişiklikleri değerlendiriyor. Wall Street Journal'a konuşan kaynaklar, Netflix yönetiminin kullanıcı etkileşimini artırmak için yayın hizmetine canlı yayın kanalları eklemeyi önerdiğini belirtmiştir. Bu canlı yayın kanallarında belirli türlerdeki film ve diziler kesintisiz olarak sunulacaktır. Ayrıca NBC Universal'ın Peacock gibi üçüncü taraf yayın hizmetlerinin de Netflix uygulaması üzerinden sunulması öngörülmektedir. Bu model, Apple ve Amazon'un kendi platformlarında sundukları hizmetlere benzer şekilde çalışacağı belirtilmiştir.
Uluslararası spor yayıncılığı alanında da önemli gelişmeler yaşanmaktadır. Disney, YouTube ve Netflix, 2030 ve 2034 Dünya Kupası'nın Amerika Birleşik Devletleri yayın hakları için Fox'a rakip olmaya hazırlanıyor. Medya yöneticilerinin her turnuva için 1,5 milyar ila 2 milyar dolar arasında bütçe ayırdığı öğrenilmiştir. FIFA ile potansiyel medya ortakları arasındaki müzakerelerin önümüzdeki üç ay içinde başlaması beklenmektedir.
Netflix son yıllarda çeşitli stratejik kararlarla sektörde öncü rol oynamıştır. 2022 yılında ABD pazarında reklam destekli abonelik seçeneğini sunmaya başlayan şirket, canlı yayın programlarının sayısını da artırmıştır. WWE etkinlikleri ve NFL maçlarının platform üzerinden yayınlanması bu kapsamdaki girişimlerdir. Şirket Warner Bros. Discovery satın alma konusunda ilgi göstermişse de Şubat ayında Paramount Global-Skydance rekabeti nedeniyle teklifini artırmamaya karar vermiştir.
Netflix'in finansal performansı son dönemde baskı altındadır. Hisseleri son 12 ayda yüzde 40'tan fazla değer kaybetmiş, Nielsen analiz firmasının verilerine göre televizyon izlenme oranlarındaki payı Nisan 2024'te yüzde 7,8'e gerilemiştir. Şirket, rakip platformlar gibi abonelik ücretlerindeki artışlar nedeniyle eleştiriler almıştır. Yılın başlarında yapılan zam ile standart ve premium planlarının aylık maliyeti 2 dolar yükseltilmiştir. Bu fiyat artışı ABD-Kanada bölgesinde abone başına ortalama gelirde yıllık yüzde 6'lık bir artış sağlaması beklenmektedir. Reuters tarafından bildirilen bilgilere göre Netflix'in Mart ayında 325 milyondan fazla abonesi bulunmaktadır. Türkiye pazarında ise Netflix'in aylık abonelik ücretleri 189,99 TL ile 379,99 TL arasında değişmektedir.
