Uyku Podcast'iyle Yılda 244 Milyon TL Kazanan Başarı Hikayesi
ABD'li yoga eğitmeni Kathryn Nicolai, 2018 yılında hobi olarak başlattığı 'Nothing Much Happens' adlı uyku podcast'ini, reklam bütçesi kullanmadan küresel bir marka haline getirdi. Ücretli abonelik modeline dayanan podcast, yılda 520 bin dolardan fazla gelir elde ederken, 150 milyondan fazla indirmeyle dünyanın en popüler podcast'lerinin ilk yüzde 1'inde yer alıyor.
Michigan eyaletinde yoga stüdyosu işleten 45 yaşındaki Kathryn Nicolai, Nisan 2018'de hobi olarak başlattığı uyku öncesi hikâyelerden oluşan 'Nothing Much Happens' adlı podcast'ini yayınlamaya başladı. Hiçbir reklam veya pazarlama bütçesi kullanılmadan ilk yılında 10 milyon dinlenmeye ulaşan podcast, bugün 150 milyondan fazla indirmeyle dünya genelindeki en popüler podcast'lerin ilk yüzde 1'lik diliminde yer alıyor.
Podcast'in ayırt edici özelliği, geleneksel reklam modelinden ziyade ücretli üyelik sistemine dayanması. Dinleyiciler yıllık 40 dolar veya aylık 5 dolar ödeyerek reklamsız içerik erişimi sağlıyor. Premium üyeler ayrıca bonus bölümler ve 10 saate kadar uzanan özel ses kayıtlarından yararlanabiliyor. Mevcut 13-14 bin abone sayısı, yalnızca abonelik sistemi üzerinden yılda 520 bin dolar gelir yaratıyor.
Nicolai açıklamalarında, üyelerin yüzde 97-98'inin her yıl aboneliğini yenilediğini belirtiyor. Düşük fiyatlandırma stratejisinin tercih edilmesinin sebebi, reklam gelirlerinin mevsimsel dalgalanmalar gösterirken abonelik gelirlerinin istikrarlı bir akış sağlaması. Podcast'te reklam yayınlanmasına rağmen Nicolai katı kriterler uyguluyor; bölüm ortasındaki reklamları tamamen reddederek yalnızca başlangıçtaki kısa reklamları kabul ediyor. Bu karar bazı büyük reklam ağlarıyla işbirliği yapılmasını engellese de, Nicolai dinleyici memnuniyetini öncelik tutuyor.
Pandemi sonrasında yoga stüdyosunu satarak tamamen içerik üretimine yönelen Nicolai, haftada iki yeni bölüm hazırlıyor. Başarı dijital platformlarla sınırlı kalmadı; 'Nothing Much Happens' adlı ilk kitabı 35 ülkede yayımlanırken, yakın gelecekte Simon & Schuster Audio Originals etiketiyle sesli roman formatında yeni bir çalışması yayınlanacak. Gelir kaynakları arasında mobil uygulama ve lisanslı ürün satışları da bulunuyor.
Nicolai, içerik kalitesini korumak amacıyla senaryolarını yapay zekâya veya serbest yazarlara teslim etmeyi reddediyor. Kendisinin bu alanda kullandığı becerinin yapay zekâ tarafından taklit edilemeyeceğine inanıyor. Benzer girişimler için verdiği tavsiyesi ise kısa fakat önemli: 'Hazır hissetmeyi beklemeyi bırakın. Hazır olmak bir his değil, bir seçimdir.'
