Anneler Günü ve Bayram Kampanyaları Perakende Satışlarını Hızlandırdı
Birleşmiş Markalar Derneği'nin Mayıs ayı anketine göre, üye markaların yüzde 84'ü adet satışlarında, yüzde 89'u ciroda artış kaydetmiştir. Anneler Günü ve Kurban Bayramı kampanyaları giyim, ayakkabı, yemek ve kozmetik kategorilerinde önemli satış artışı sağlamıştır. Ancak sektör, fahiş kira artışları ve kar marjlarındaki daralmaya karşı ciddi zorluklar yaşamaktadır.
Anneler Günü ve Kurban Bayramı döneminde gerçekleştirilen kampanyalar, markalı perakende sektörüne önemli bir ivme kazandırmıştır. Gıda dışı perakende sektörünün 516 markalı temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Mayıs ayı anketinin sonuçlarını açıklamıştır.
BMD Başkanı Sinan Öncal, önceki ayda giyim ve ayakkabı kategorilerinde belirgin daralma yaşandığını hatırlatarak, Mayıs ayının bu kampanyalar sayesinde hareketli geçtiğini vurgulamıştır. Ankete katılan markaların yüzde 84'ü adet satışlarında artış bildirirken, yüzde 89'u ciroda pozitif gelişme rapor etmiştir. Özellikle, üyelerin yüzde 41'i adet satışında yüzde 21 ve üzeri artış kaydetmiş, ciroda yüzde 21 ve üzeri artış bildirenlerin oranı yüzde 54'e ulaşmıştır.
Merkez Bankası verilerine göre, hazır giyim, ayakkabı, sağlık-kozmetik ve yemek kategorilerinde rekor aylık işlem hacmi gerçekleştirilmiştir. Mayıs ayında giyim ve ayakkabı için 208,1 milyar, yemek için 196,6 milyar, sağlık ve kozmetik için ise 116,5 milyar TL'lik harcama yapılmıştır. Bu rakamlar Nisan ayına kıyasla sırasıyla yüzde 64, yüzde 34,9 ve yüzde 23,2'lik ciro artışını göstermektedir. İşlem adedi açısından ise giyim ve ayakkabıda yüzde 67,2, yemekte yüzde 27,4, sağlık-kozmetikte yüzde 23,2'lik artış kaydedilmiştir.
Olumlu gelişmelere rağmen, perakende sektörü ciddi sorunlarla karşı karşıyadır. Fahiş kira artışları ve marj baskısı altında faaliyet gösteren markalar, nakit yaratabilmek ve tüketiciyi cezbedebilmek için sürekli kampanya düzenlemek zorunda kalmaktadır. Yabancı müşteriler Türkiye'den alışveriş yapmayı tercih etmezken, yerli tüketiciler ise indirimlerle harekete geçmektedir. Bu durum sektördeki kârsızlık sorununu giderek derinleştirmektedir.
BMD'nin verilerine göre kira/ciro oranında ciddi bozulma yaşanmıştır. 2024'te üyelerin yalnızca yüzde 20'sinin kira/ciro oranı yüzde 15'in üzerindeyken, 2025'te bu oran yüzde 42'ye, 2026'nın ilk dört ayında ise yüzde 56'ya yükselmiştir. Bu dengesizlik mağaza ekonomisini ciddi biçimde etkilemesi yanında, markaları mülk sahipleriyle hukuki uyuşmazlıkların içine itmektedir. Mayıs 2026 itibarıyla BMD üyesi markaların yüzde 60,75'inin mülk sahibiyle mahkemelik durumda olduğu görülmektedir.