Brand Finance tarafından hazırlanan 'Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları' raporunda Türk Hava Yolları, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle birinci sıradaki konumunu korudu. Türkiye'nin en değerli 125 markasının toplam değeri, geçen yıl 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yüzde 15 oranında artış gösterdi.
Türk Hava Yolları (THY), marka değeri sıralamasında 2 milyar 884 milyon dolarla bu yıl da zirvedeki konumunu muhafaza etti. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın hazırladığı 2026 yılı 'Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125' raporuna göre, THY son yıllarda olduğu gibi ilk sırayı elde etti.
Sıralamada Arçelik 1 milyar 989 milyon dolarla ikinci konuma yerleşirken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sırayı korudu. Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarla beşinci sırada yer almaya başladı. Listeye bu yıl Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum olmak üzere 13 yeni marka eklendi.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma sonuçlarını değerlendirerek, kuruluşun bu yıl 20'nci yılını kutladığını belirtti. Rapor kapsamındaki 125 markanın toplam değerinin, geçen yıla kıyasla yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini vurguladı. İlgüner, üst üste iki yıl boyunca toplam marka değerinde artış gözlendiğine dikkat çekerek, havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının bu olumlu ivmeyi sağladığını ifade etti.
Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturduğunu açıklayan İlgüner, yenilenebilir enerji markalarının da listeye girmeye başladığını belirtmiştir. Yurt dışında ve göreceli olarak istikrarlı ülke pazarlarında sağlanan hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkileri olduğunu vurgulayan direktör, Türk markalarının uluslararası alanda yaygınlaşması ve güçlenmesinin marka değerlerini artıracağını özellikle önemli gördü.
İlgüner, TURQUALITY Projesi'nin bu hedefe yönelik örnek bir girişim olduğunu vurguladı. Yaklaşık 500 üye markası bulunan bu destek programının başarısının ihracat performansından ziyade marka değeri başarısı olarak ölçülmesi gerektiğini belirterek, üye markaların performansının yakından takip edilmesinin önemli olduğunu sözlerine ekledi.
